Banca Monte dei Paschi di Siena ha ricevuto il Leone d’oro al Milano Finanaza Global Awards 2010 per la migliore campagna pubblicitaria istituzionale. Soltanto cinque i premi in lizza e l’istituto senese è rientrato tra i pochi fortunati aggiudicatari.
Lo spot – Si tratta di un ulteriore riconoscimento per lo spot di Montepaschi, firmato dal regista Marco Bellocchio, che nel corso del 2009 aveva già vinto la quarantunesima edizione del Key Award aggiudicandosi il “Premiere Key Award” e la ventesima edizione del premio Pubblicità e Successo, assegnato dalla stampa specializzata alle migliori campagne pubblicitarie su tv, radio e web. Lo spot, in programmazione da novembre 2009 sulle reti televisive, al cinema, in radio e su internet narra – attraverso il romantico sguardo di Marco Bellocchio – una “giornata tutta italiana” che inizia al mattino e ricomincia il giorno successivo. Se nei precedenti film era l’apertura della saracinesca del bar di Seregno a dare il via allo spot, questa volta è l’edicola di Verbania, altra cittadina “simbolo”, come Seregno, di tutti i piccoli centri del nostro Paese. Nello spot si afferma l’autenticità e l’identità della banca, attenta alle innovazioni e alle esigenze che cambiano. Il risultato sono dei ?lm semplici ma densi, come la vita appunto, quella vera, autentica. La scelta di usare lo stesso format della precedente pubblicità, con nuove situazioni ed altre città ma interpretato e reso diverso dallo sguardo originale e unico di Marco Bellocchio, deriva sia dagli ottimi risultati della precedente “puntata”, sia dal fatto che solo Banca Monte dei Paschi di Siena è un marchio sempre presente nel nostro Paese e una storia italiana dal 1472.
Il premio – Il Leone d’oro è rivolto alle società ed alle agenzie che si sono distinte nella comunicazione finanziaria, istituzionale, corporate e di prodotto per creatività e mix di comunicazione. Alla manifestazione, tenutasi a Milano, sono intervenute le aziende ed i personaggi del mondo bancario, finanziario e della comunicazione che hanno realizzato le migliori performance nel 2009.
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